A Pico Technology está tendo problemas para pousar no Chile.

A Pico Technology está tendo dificuldades para estabelecer presença no Chile após ter o registro de sua marca para proteção de design e logotipo negado pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INAPI) do país.

Por que o INAPI agiu dessa forma com a marca chinesa?

O INAPI identificou a marca e seu logotipo como uma "derivação vulgar do nome para genitália masculina".

Essa resposta, inesperada por parte da marca, gerou uma polêmica que permanece sem solução até hoje.

Vejamos abaixo como essa altercação se desenvolveu.

O que a Pico Technology faz?

A Pico Technology foi fundada em março de 2015 para desenvolver tecnologias de realidade virtual (RV) de propriedade da desenvolvedora chinesa do TikTok, ByteDance.

No Chile, a marca já tem presença significativa com seus óculos de realidade virtual, como o Pico Neo 3 e o mais popular Pico 4 VR . Também está presente com o Pico 4 Pro e o Pico 4 Enterprise . A presença da marca no país significa maior segurança na oferta de serviços e manutenção aos seus usuários, além de suporte aos seus parceiros comerciais e aprimoramento da tecnologia em empresas e no setor educacional.

Então, se é uma marca de tecnologia, por que ela foi associada a uma derivação vulgar do nome da genitália masculina?

A influência da cultura e da idiossincrasia em questões de branding

A palavra "pico" tem 18 usos diferentes na língua espanhola, segundo a própria RAE , e é justamente o significado da linha número 18 que indica essa palavra como uma palavra de uso vulgar no Chile e na Bolívia, sendo sinônimo de "pênis" conforme estabelecido pela RAE.

Em outras palavras, embora a relação do INAPI pareça razoável, tudo está fora do contexto tecnológico.

Em resposta a esta resposta inesperada da marca, seus representantes legais responderam o seguinte:

“O uso eficaz nos mostra que a expressão não é usada em seu sentido vulgar. Além disso, o fato de se tratar de uma empresa estrangeira nos permite concluir que eles sequer tinham conhecimento desse significado. Tampouco foi considerado que o nome corresponde ao segmento principal do nome corporativo e do nome comercial do meu cliente, os quais, de acordo com o Artigo 8 da Convenção de Paris, devidamente ratificada pelo Chile, devem ser protegidos .

Dito isso, as redes sociais chilenas estão repletas de comentários sobre a situação, além de piadas sem fim. Diversas marcas que usam a palavra "Pico" apareceram recentemente em diversos jornais e blogs, aproveitando a onda publicitária que surgiu.

No GSMPRO.CL, monitoraremos de perto essas notícias e a decisão final e manteremos você informado por meio do nosso blog.